慈大健康傳播教學卓越計畫

■ 103學年成果：畢業作品特輯

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健康傳播存在的社會價值

104年6月27日，應該就是「八仙粉塵爆」災難的當天吧！台北的天空酷暑難耐，卻有超過1500人，頂著烈日，順著人龍，據說是為了搶一張「限量鞋款」的號碼牌，廠商預計從1200張號碼牌中抽出181位幸運兒。真的很難想像，上千人犧牲周末的早晨，天才剛亮就來排隊，竟然是為了一雙鞋。

據說，這雙鞋要價八千元，是美國知名饒舌歌手設計的鞋款，有人排隊是想收藏，也有人是要轉手，一雙鞋現賺兩、三千元，鞋子的增值空間甚至上萬元；以上的訊息都是藉著台灣電視新聞台每一個小時的不斷播放，才引起我的注意，算一算總價不超過150萬元的營業額，卻省下近千萬元的廣告行銷費用，不得不為負責行銷的公關公司按一個讚，但是訊息的背後卻有許多值得深思的議題。

這雙鞋應該都它的功能和價值，每一個人的興趣、喜好也不一樣，特別是其中蘊含的商業利益，許多人犧牲睡眠，憑藉勞力和運氣，才有機會賺到兩、三千元的「工錢」。但是，我們真正要提醒大家注意的是：媒體大量、不斷的曝光，成功行銷的運動品牌，和限量鞋款，為廠商省下了代言費、廣告費，甚至行銷費用，而傳遞的資訊卻是一項值得「紀念」的生活用品，我們尊重每一個人對不同用品的偏好，也肯定許多年輕人利用勞力賺取微薄工資的意義，但是資訊不斷曝光的結果，卻成功的行銷了運動品牌，有了這次一定還會有無數的下一次，其中隱藏的社會價值觀是扭曲的，在全球M型化的社會脈絡下，媒體是有責任的。

從學術的角度談媒體的社會責任，已是陳腔濫調，但卻也是變本加厲，媒體無法自律，卻也缺乏他律，特別是在數位匯流的時代，每一位公民已經成為訊息的提供者，而媒體識讀、資訊素養的推廣，卻遇到瓶頸，媒體隨著「網軍」起舞、製造議題，推波助瀾的結果，影響到許許多多年輕人趨之若鶩，甚至「無往不利」，這個問題確實有必要重新提出來，引發大家的關心，提醒媒體產業經營者的注意，媒體在形塑社會公民的社會價值，所應該扮演的角色與責任。

這本『健康誌』的特輯，著眼於傳播系這幾屆的畢業成果，學生的作品包含文化、性別、教育、社會與健康等主題，呈現的形式玲瑯滿目，包括紀錄片、廣播劇、活動報導、繪本、論文等形式，議題清新，每一個作品都能從廣義「健康」的角度思考訊息傳遞的意義與價值，報導社會上為人群默默付出的專業人士、志工與需要受到關心的弱勢族群，我們肯定學生的作品是「有溫度的」。

傳播學系成立14年來，在眾多老師的努力下，落實「在地參與、關懷弱勢」的理念，強調傳播教育應該回歸傳播的基礎，著重「以人為本」，凸顯在全球化大浪潮之下的台灣社區傳統，我們期待媒體新鮮人能有正確的認知，不能隨著媒體生態的惡性競爭，隨波逐流，我們更期待學生在校期間，除了培養正確的社會價值觀與工作態度外，更能夠在以健康傳播的理論基礎上，建構實務操作的能力，為自己畢業進入職場，累積競爭力，因為你們肩負著媒體清流的社會責任。

《健康誌》的發行感謝老師們的悉心指導，讓慈濟大學傳播學系在走向健康傳播特色教學，展現學生學習成果的有效例證。

慈濟大學傳播學系系主任陳定邦 2015年06月30日

慈濟大學傳播學系健康傳播教學卓越計畫

■ 103學年成果：畢業作品特輯

健康傳播存在的社會價值